ボディウォッシュおよびシャワージェル製品市場

2026年にはUSD 27.5億人、2036年にはUSD 41.5億人に4.2% CAGR。

• ボディウォッシュおよびシャワージェル製品の市場は2025年に USD 26.4 億 ドルと評価され、その支出の大部分は搾乳機のボトルやリフィルの購入でした。
• 2036年までに市場は2026年のUSD 27.50億からUSD 41.5億に達し、より多くの買い物客が保湿効果や香り付きフォーミュラに手を出すでしょう。
• シャワージェルの販売は2026年から2036年にかけて4.2% CAGRで複利的に増加し、ヨーロッパや日本の成熟した需要によって抑制されていますが、ラテンアメリカやアジアの新規購入者によって押し上げられています。

出典: Fact.MRの分析。2026年10月26日 更新

ボディウォッシュおよびシャワージェル製品の市場の成長を決定づける数字は何ですか?

市場は2026年から2036年にかけて年間価値が USD 14.0 億ドル増加し、プレミアムフォーミュラと新興国での利用拡大に牽引されています。

• 市場の需要要因
  • 個人の衛生習慣が液体洗剤の需要の底線を作っています。世界保健機関(WHO)は、2024年時点で 1.7 0億人が家庭で基本的な手指衛生サービスを十分に受けられず、そのうち 611 00万人は全く設備がないと報告しています[1]。水道や洗面所ができる家庭は、石鹸の購入者となり、後にはボトル入りのボディウォッシュも購入する可能性が高いです。
  • ボディウォッシュの価格は、パーソナルケアコストの幅に影響して変動しています。米国労働統計局は、2026年9月までの12か月間でパーソナルケア製品の消費者物価指数が2.1%上昇したと報告しています[2]。わずかな価格上昇により、ブランドは買い物客をバーに戻すことなく利益率を守り続けています。
  • 乾燥肌向けの保湿ボディウォッシュはよく見つかりますが、ブランドはボトルにセラム、オイル、セラミドを含んで答えています。これらの主張により、普通のジェルよりも高い棚価が抑えられ、ボトルをスキンケアに近い存在にしています。
  • 香水はシャワージェルのリピート購入を促します。買い物客はまず香りを選び、ブランドを次に選ぶため、季節限定や限定版は通路を新鮮で迅速な試用に保ちます。
  • 液体石鹸やボディウォッシュ用のリフィルパックは、洗濯ごとにプラスチックをカットします。大きなポーチやバルクボトルは1ミリリットルあたりの価格を下げ、毎日使う家庭に魅力的です。
• 分析された主要セグメント
  • 種類別:界面活性剤タイプは2026年には 44.8% シェアを占めるでしょう。合成洗浄剤は濃厚な泡と穏やかなpHを低コストで提供するためです。
  • 用途別:2026年には女性が 47.3% の割合を占める見込みで、香りの選択肢が広がり、保湿バリアントの使用頻度が増えていることが反映されています。
  • 流通チャネル別:オフラインは2026年にボディウォッシュを週ごとの食料品やドラッグストアのバスケットに加えているため、 54.6% シェアを獲得する見込みです。
• アナリストの意見 at Fact.MR
  • S Fact.MRのプリンシパルコンサルタント、シャンブ・ナート・ジャー氏はこう述べています。「ボディウォッシュは習慣化製品であり、家族のシャワー棚を所有するブランドは長年それを保持し続ける傾向があります。成熟した国々では販売量の増加は遅いため、価値はスキンケアの主張、穏やかな洗浄システム、香料から生まれます。これらをリフィルパックや安定した棚での存在感と組み合わせるプレイヤーが最も大きな地位を保つでしょう。」
• 戦略的意味
  • ブランドオーナーは、各ラインナップを穏やかな界面活性剤ベースに据え、複数の香料やスキンケアの主張を反映して、粉ミルクのコストを抑えるべきです。
  • 小売業者は、リフィルポーチやファミリーサイズに標準ボトルの隣に固定スペースを設けるべきです。なぜなら、ミリリットルあたりの価格がほとんどの食料品の購入を決定しているからです。
  • 界面活性剤の供給者は、硫酸塩フリーおよびバイオベースのグレードを、完全な安全記録を持つべきであり、成分規則の変更時にブランドが迅速に再配合できるようにすべきです。
  • 子ども向けケアブランドは、涙のない無香料の洗濯物を棚に置いておくべきです。なぜなら、親は子どもが一つのミルクに耐えられるとゆっくりと製品を切り替えるからです。

ドイツのシャワージェル需要は 4.8% CAGR年に増加し、5か国の中で最も速いペースです。薬局や薬局は幅広いボディケア製品を展開しています。次いでブラジルは 4.4%年で、ほぼ普遍的なプライベートバスルームが毎日のシャワーを支えています。アメリカはパーソナルケア製品の価格上昇が着実に助けられ、年 4.0% 前進する見込みです。イギリスの 3.6% 率は、出生率が平坦化する成熟市場を反映しています。日本は 3.2%でリストを締めくくり、高齢化人口が優しく保湿力のある洗顔用品を購入しています。

2026年には界面活性剤タイプが 44.8%のタイプ部門を担当します。女性が 47.3%のアプリケーションを主導します。オフラインは 54.6%の流通チャネルでトップとなります。

どちらのタイプが優勢なのでしょうか?

界面活性剤タイプは2026年の販売の 44.8% を占めています。

出典: Fact.MRの分析。2026年10月26日 更新

配合者は、硬水・軟水でよく洗浄でき、タイルに石鹸の汚れが残らないため、合成界面活性剤を好みます。陰イオン性および両性性剤のブレンドは肌に優しいpHで濃厚な泡立ちを作り、穏やかなグレードは敏感な粉ミルクやベビーフォーミュラに適しています。多くの哺乳瓶は現在、これらの成分をココナッツや砂糖由来のパーソナルケア界面活性剤と組み合わせています。成分規則はこのグループのすべての配合を形作っています。欧州委員会は2025年5月12日に規則(EU)2025/877を採択し、発がん性、変異原性、または生殖用有害物質に関するEU化粧品規則を改正し、2025年9月1日から施行されました[3]。皂剤タイプ製品は、植物油を鹸化して作られ、短いラベルを求める購入者に人気があります。界面活性剤と石鹸系複合タイプは、泡と穏やかさのバランスを取るために両方のシステムを組み合わせ、ラベルの魅力を高めるために天然の界面活性剤を加えています。

アプリケーションセグメントをリードするものは何でしょうか?

女性は2026年の需要の 47.3% を占めています。

出典: Fact.MRの分析。2026年10月26日 更新

女性のボディケアルーティンはステップが多い傾向があり、シャワージェルが最初に使われることが多いです。女性はより幅広い香りを購入し、季節ごとに香りを変えます。また、保湿、角質除去、明るさを重視するバリエーションも多く選び、1本あたりの価格が高くなります。男性用ボディウォッシュは、髪、顔、体を一歩で洗浄する 2-イン1 と 3-イン1 のフォーマットで成長しています。キッズウォッシュは涙のない低香料のフォーミュラやファンパックに焦点を当てています。出生傾向がこのグループの基盤となり、国立統計局は2025年にイングランドとウェールズで 585,396 出生を報告しており、2024年から 1.6% 減少しています[4]。

流通チャネルは需要をどのように形成するのか?

オフラインは2026年の価値の 54.6% を占めています。

出典: Fact.MRの分析。2026年10月26日 更新

スーパーマーケット、ハイパーマーケット、ドラッグストア、薬局は、ボトルが通常の旅行に追加される低価格商品であるため、依然として主要な購入場所となっています。店頭での2杯交換特典などのプロモーションはブランド変更を促進し、購入前にテスターの匂いを嗅ぎ分けることができます。ファミリーパックや リフィル可能なパーソナルケアポーチ は、毎年より多くの棚スペースを占めています。オンライン販売は、より少ない基盤からより速く成長しています。ドイツでは、Destatisが2025年にインターネットおよび通信販売の売上高が実質的に 10.1% 増加した一方で、実店舗の売上は 1.1% 増加したと報告しています[5]。ブランドウェブサイト、マーケットプレイス、クイックコマースアプリでは、多くの店舗では取り扱っていないバンドル、サブスクリプション、プレミアムボトルが販売されています。

水やトイレへのアクセスが良くなり、スキンケアに関する主張が広がり、新しい香水の発売が進むことで、採用率は高まるでしょう。プライベートブランドとの価格競争、プラスチックに敏感な購入者の間での石鹸の復活、高齢化国での販売量増加の鈍化が、その成果を抑制します。

ドライバー影響分析

出典: Fact.MRの分析。2026年10月26日 更新

機会影響分析

出典: Fact.MRの分析。2026年10月26日 更新

拘束具の影響分析

出典: Fact.MRの分析。2026年10月26日 更新

出典: Fact.MRの分析。2026年10月26日 更新

ドイツの採用を支持するものは何でしょうか?

4.8% CAGR、ドラッグストアや薬局チェーンがボディケアの幅を広げていく中で、

ドイツにおけるドゥッシュゲルの販売は主にドラッグストアチェーン、ディスカウント店、スーパーマーケットを通じて行われています。Destatisは、2025年に薬局や店舗における化粧品、医薬品、医療製品の小売売上高が実質的に 3.5% 増加し、小売全体の 2.7% 増加を上回ったと報告しました[5]。ドイツの買い物客は成分表を比較し、オイルやアーモンドケアを謳う多くのシャワークリームやジェルを購入しています。ストアブランドは全国ラベルの隣で価格競争を行っています。

ブラジルはどのように需要を拡大しているのでしょうか?

4.4% CAGR、ほぼ普遍的なプライベートバスルームと、1日に数回シャワーを浴びることを促す暖かい気候によって推進されています。

ブラジルの家庭は頻繁にシャワーを浴び、多くの都市部の家庭では液体石鹸がバーに取って代わりつつあります。IBGEは、2025年に国内の79.300万世帯の恒久的な私立世帯のうち98.4%が自宅用バスルームを持ち、86.1%は一般的な水道網に接続されていると報告しました[6]。薬局やスーパーマーケットチェーンは、グローバルブランドと地元ブランドの両方を取り扱っています。軽やかで新鮮な香りは暑い季節に最もよく売れます。

アメリカ合衆国の養子縁組を支えるものは何でしょうか?

4.0% CAGR、大規模なオンラインチャンネルとスキンケアフォーミュラへの着実なトレードアップに支えられています。

アメリカのボディウォッシュ購入者は、大手量販店とオンライン注文の両方を利用しています。米国国勢調査局は、2026年第2四半期の小売売上の 17.1% が電子商取引で USD 340.2 億[7]を占めると推定しています。倉庫クラブでは大型のポンプボトルが販売され、ドラッグストアではセラムやオイルを注入した洗剤が販売されています。男性用ボディウォッシュはアメリカの店舗で独自の大きな棚となっています。

イギリスは需要をどのように発展させているのでしょうか?

3.6% CAGRは、ゆっくりだが着実な消費者支出の成長を反映しています。

イギリスの買い物客は主にスーパーマーケットや健康・美容チェーンでシャワージェルを購入しており、マルチバイの取引が一般的です。国立統計局は、2026年4月から6月にかけて家計支出が量的に0.3%増加し、前年同年比1.2%増加したと推定しています[8]。ONSによると、2026年9月までの12か月間に消費者物価は3.5%上昇した[9]ため、買い物客は各ボトルの価格を注意深く監視しています。予算の圧力が自社ブランドのジェルの需要を維持しており、プレミアムな香り付き洗濯物はギフトとしてもよく売れています。

日本の成績はどうですか?

3.2% CAGR、年配の消費者は穏やかで保湿力のあるボディソープを好んでいます。

日本の家庭ではこれらの製品をボディソープと呼び、補充ポーチ付きのフォームポンプボトルが標準的な形態です。日本の統計局は、2026年9月15日時点で65歳以上の人々が36.2400万人に達し、総人口の29.6%人に相当すると推定しています[10]。高齢の肌は乾燥しやすいため、ブランドは穏やかな洗浄と保湿を重視しています。リフィルポーチはコストとプラスチックのコストを抑え、一般の購入者にとっても効果的です。

3つのグループが競争を形成しています。ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、バイアースドルフ、ケンビューなどの大規模なパーソナルケアグループは、ダヴ、オレイ、NIVEA、ニュートロジーナの名義でボディウォッシュを食料品や医薬品チャネルで販売しており、棚のスペースや1ミリリットルあたりの価格が試験を決定します。2026年8月、ユニリーバはGalaxy Surfactantsとパートナーシップ契約を締結し、Galaxyの界面活性剤科学がDoveボディウォッシュの再配合に役立ったと述べています[11]。

地域のリーダーは強力な国内ポジションを保持しています。上海ジャファは2025年8月に、Liushenの香り付きシャワージェルがTmallの新しいボディウォッシュチャートでトップに立ったと報告しました[12]。Kaoは2025年4月に日本でビオレ The Body Totonoihadaを発売し、自社の皮脂選択クレンジング成分を導入しました[13]。名門ブランドは香水と価格で競合しています。シャネルはN°5 とCoco Mademoiselleのシャワージェルを販売し、ロレアルはキールズを通じてバスおよびシャワークレンザーを提供しています。穏やかな洗顔システム、香りのレンジ、リフィル形式が強力なブランドと差別化されます。

主な企業には Unilever PLC;プロクター・アンド・ギャンブル社; Beiersdorf AG; Kenvue Inc.; Kao Corporation; Shanghai Jahwa United Co., Ltd.;ロレアルグループ(キールズ);そしてシャネルが含まれます。

• Unilever PLC
• プロクター・アンド・ギャンブル社
• Beiersdorf AG
• Kenvue Inc.
• Kao Corporation
• Shanghai Jahwa United Co., Ltd.
• ロレアル・グループ(キールズ)
• シャネル

• [1]世界保健機関(WHO)。(2025年10月 15日)。 感染症の拡散抑制を支援するための地域衛生に関する新しいガイドライン。
• [2] 米国労働統計局。(2026年10月) 表 2。全都市消費者向け消費者物価指数(CPI-U):米国都市平均、詳細な支出カテゴリー、2026年4月09 結果。
• [3]欧州委員会。(2025年5月 12日)。 委員会規則(EU)2025/877 発がん性、変異原性、毒性のある特定の物質を化粧品製品に使用することに関する規則(EC)No 1223/2009を改正。
• [4]国立統計局。(2026年5月 27日)。 イングランドおよびウェールズの出生:2025年。
• [5]Statistisches Bundesamt (Destatis)(2026年2月2日)Einzelhandelsumsatz im Jahr 2025 real um um 2,7 % höher als im Vorjahr [2025年の小売売上高は前年比で実質的に2.7%増加]。
• [6]ブラジル地理・統計研究所(IBGE)。(2026年4月17日)。Domicílios alugados cresceram mais de 50% desde 2016 [賃貸世帯数は2016年以降50%以上増加]。
• [7] 米国国勢調査局。(2026年8月 18日)。 四半期小売Eコマース売上、2026年第 2四半期。
• [8]国立統計局。(2026年9月 30日)。 消費者動向、英国:2026年4月から6月まで。
• [9]国立統計局。(2026年10月 21日)。 消費者物価インフレ、英国:2026年9月。
• [10]日本統計局。(2026年9月20日)。[統計で見た日本の高齢者:高齢者敬意の日のために]。
• [11]ユニリーバ。(2026年8月 19日) ユニリーバとギャラクシー界面活性剤は、イノベーションと成長を加速させるためにパートナーシップを深める。
• [12] Shanghai Jahwa United Co., Ltd. (2025年8月 21日)。[上海Jahwaは2025年前半に複数のブランドが好調に動き、収益と利益の成長を遂げています]。
• [13]Kao Corporation。(2025年3月12日)。[皮脂選択型クレンジング成分入りビオレ ボディ トノイハダボディウォッシュ発売]。

• 2036年のボディウォッシュやシャワージェルの売上はどれほどになり、新たな価値はどこから生まれるのでしょうか?
• 2026年の各セグメントでトップポジションを占めているクレンジングの種類、ユーザーグループ、営業チャネルは?
• 水へのアクセス、小売の習慣、人口の年齢は、ドイツ、ブラジル、アメリカ合衆国、イギリス、日本の間の格差をどのように説明しているのでしょうか?
• どのパーソナルケアグループ、地域の専門医、名門店がシャワージェルを販売し、何で競合しているのか?
• 成分規則や界面活性剤の供給がボディウォッシュの配合を変えるのはどういうことですか?

ボトル、ポンプ、チューブ、リフィルパウチで販売されているボディウォッシュ、シャワージェル、シャワークリーム、シャワーオイルもカウントされます。この調査はより広い バスおよびシャワーのトイレタリー カテゴリに属しますが、すすぎ式のボディクレンザーのみを追跡しています。

需要は洗浄タイプ、製品のターゲットユーザーグループ、販売チャネルごとに分割されます。価値はブランド所有者やプライベートラベルメーカーが受け取った価格で計測されます。

スコープには何が含まれているのでしょうか?

女性、男性、子供向けの製品に加え、男女共用のファミリーフォーマットも含まれています。処方箋なしで販売される薬用および皮膚科ブランドのボディウォッシュも対象です。

髪やボディ 2(1 洗浄)は、表紙ラベルにボディクレームが記載されている場合にカウントされます。小売業者向けに契約メーカーが製造したプライベートラベルのジェルも含まれています。

範囲から除外されるものは何ですか?

バーソープ、ハンドウォッシュ、シンク用に販売される 液体石鹸 は除外されます。バスソルト、ボディウォッシュ請求なしの泡風呂、バスボムは収入の範囲外です。

介護施設で使われる ウォーターレスボディウォッシュ のようなすすぎ不要洗剤は除外されます。充填前に販売されるバルク界面活性剤や香料油も除外されます。

分析はどのように作成されたのですか?

分析は 120+の情報源、 35+企業ポートフォリオ、 25+国、そして 20 件以上の業界インタビューを基にしています。

• 一次調査: 一次調査では、製造業者、サービス提供者、技術開発者、流通業者、エンドユーザー、専門家との議論が行われます。これらの対話では、購買優先順位、製品採用、運用上の課題、承認要件、競争ポジション、そして広範な市場受容に影響を与える要因について検討します。
• デスクリサーチ:デスク リサーチは政府統計、規制出版物、企業申請、貿易データ、技術調査、業界協会、標準、公共政策、その他の権威ある情報源をカバーします。分析で使用されるすべての情報源は参考文献に記載されています。
• 市場規模と予測: 市場推計は、過去の業績、需要指標、価格と販売台数の傾向、セグメントシェア、企業参加率、国別成長、採用パターン、投資活動、市場拡大の障壁を組み合わせます。
• データの検証と更新サイクル: 調査結果は、一次インタビューと公開データ、企業の活動、規制変更、取引パターン、業界動向を比較することで検証されます。定期的な更新では、新製品の発売、キャパシティの変更、提携、承認、商業採用の変化をレビューします。